|
Tisti, ki pogosto iščete informacije s pomočjo spletnih iskalnikov, ste gotovo že opazili, da med rezultati ni videti samo navadnih, tekstovnih povezav, temveč tudi slike, novice, zemljevide in še kaj. Na primer video posnetke. V zadnjem letu so spletni video portali, kot je YouTube, doživeli pravi razcvet. Vse več spletnih uporabnikov na njih preživlja prosti čas.
Spletni video posnetki so predvsem zaradi tehnološkega razvoja (boljše in cenejše naprave za snemanje, preprosta obdelava posnetkov, preprosta objava posnetkov na spletu ...) postali zelo razširjen medij, ki je lahko namenjen zgolj zabavi, lahko pa ga izkoristimo v marketinške namene. V obeh primerih nas zanima, kaj lahko storimo, da si bo video posnetek ogledalo čim večje število spletnih uporabnikov.
Prej smo omenili možnost, da se video posnetki znajdejo med rezultati iskanj. Zavedati se je potrebno tudi dejstva, da število na spletu objavljenih posnetkov hitro narašča, zato se mora video pojavljati čim višje med rezultati iskanj in hkrati na čim večjem številu video portalov (kot največkrat ogledan ali izpostavljen video). To lahko dosežemo z optimizacijo videa.
Optimizacija video posnetkov se začne že pred samim snemanjem. Najbolj pomembno je, da vemo, kakšno je sporočilo, kakšna bo vsebina in kdo je naša ciljna publika. Ko video posnamemo in obdelamo, dobimo datoteko, ki jo lahko naložimo na različne video portale.
Pri dodajanju videa na posamezen portal imamo ponavadi možnost, da vpišemo naslov videa, opis videa in ključne besede. Za naslov velja, da naj vsebuje kakšno izmed ključnih besed, predvsem pa naj pritegne uporabnika. Lahko je provokativen. Za opis videa je najbolje, da izkoristimo celotno možno dolžino opisa, ki je različna glede na posamezen portal, vseeno pa ne smemo dolgoveziti. Zavedati se moramo, da so to podatki, ki jih berejo uporabniki, in lahko povzročijo tudi negativen odziv. V opis vključimo ključne besede in fraze. Med ključne besede vpišemo vse pomembnejše besede, ki so povezane z vsebino videa. Tudi tukaj poskušamo izkoristiti celotno dolžino za vpis. Če obstaja možnost kategorizacije in označevanja ("tagging") videa, jo obvezno izkoristimo. Izberemo ali vpišemo nekaj kategorij oz. oznak, ki čimbolj natančno označujejo vsebino posnetka.
Izpostavili smo razloge, zakaj je optimizacija video posnetkov pomembna, in našteli nekaj prvih korakov optimizacije. Dejstvo je, da bo v prihodnosti iskanje preko video vsebin postalo vsaj enakovredno ali pa celo pomembnejše od tekstovnega iskanja. Razlogi tičijo v tem, da so video vsebine zabavne za ogled, v veliko hitrejšem času povejo več kot navaden tekst, na internet vpeljujejo družabno komponento, predvsem pa za podjetja pomenijo dodaten marketinški kanal.
Boštjan Hozjan
|
