Zgodovina iskalnega marketinga

Obdobje spam-a

Iskalni marketing se je resneje začel pojavljati med letoma 1998 in 1999. Glavna dejavnost SEO (optimizacije spletnega mesta) je bilo avtomatsko vpisovanje spletnih mest v iskalnike in imenike s pomočjo programske opreme, ki je to omogočala. Spletni iskalniki so v tistem času delovali tako, da so njihovi iskalni pajki pregledali celotno besedilo na določenem spletnem mestu, vendar niso upoštevali možnih zlorab. Dobra uvrstitev na iskalnikih je bila izredno lahka. Vse, kar si moral narediti, je bilo 100x ponoviti določeno besedo na spletnem mestu in jo pobarvati z enako barvo, kakršno je bilo ozadje spletnega mesta.

Sčasoma so spletni iskalniki začeli prepoznavati tovrstne zlorabe in so tovrstna spletna mesta kaznovali. Razkriti "strokovnjaki" iskalnega marketinga so začeli iskati nove metode in skušali prelisičiti iskalne pajke ter pri tem vplivali na razvoj indeksiranja spletnih mest s strani spletnih iskalnikov. Spletni iskalniki so bili prisiljeni najti pot indeksiranja spletnih mest na način, ki je izključeval avtomatske vpise in večje število zlorab.

Vklučevanje inteligence spletnih uporabnikov

V sredini leta 1999 so spletni iskalniki pri izboljševanju kvalitete rezultatov iskanj pričeli upoštevati inteligenco ljudskih množic - spletnih uporabnikov. Ena od možnosti za tovrstno delo, je bilo spremljanje klikov spletnih uporabnikov na strani z rezultati iskanj. DirectHit je v tem letu predstavil tehnologijo, ki je zaznavala, katere spletne strani so bile na strani z rezultati izbrane s strani iskalcev. Spletna stran, ki je bila na določeno besedo oziroma besedno zvezo pogosto izbrana s strani spletnih uporabnikov, se je na to besedo oziroma besedno zvezo uvrščala visoko v iskalnikih. Tovrstna tehnologija je v splošnem še vedno uporabljana.

Drug način uporabe inteligence spletnih uporabnikov je rangiranje spletnih strani glede na to, koliko spletnih strani ima povezavo na to spletno stran. Tudi ta način se še vedno uporablja in ima veliko težo pri rangiranju.

Spletni imeniki

Yahoo je bil prvi, hkrati pa je še vedno eden od najbolj priljubljenih spletnih imenikov. Temelji na ročnem urejanju spletnih mest s pomočjo urednikov in ima zaradi naraščanja števila spletnih mest vedno večje težave (oktobra 2002 je zaradi tega za svoje glavne iskane besede začel uporabljati tehnologijo iskalnega pajka in pri tem uporabljal Googlovo tehnologijo). Posledica tovrstnih težav je bila razvoj spletnih imenikov skupnosti, kjer lahko kdorkoli predlaga vpis, postane urednik in uporablja podatke. Netscape Open Directory je bil prvi od tovrstnih imenikov. Imeli so odprto kodo, tako da je bila celotna vsebina njihovega imenika dostopna razvijalcem, ki so kreirali svoje portale in portalom, ki so želeli izboljšati kakovost svojih iskanj. Tako so v letu 2000 skoraj vsi ročno urejevani imeniki imeli rezultate iz imenika Open Directory. Visoka rast kvantitete in kvalitete spletnih imenikov v 2000 je vplivala tudi na razvoj spletnih iskalnikov in na razvoj optimiziranja spletnih mest.