Le redko se zavedamo, kaj vse je potrebno za uspešen nastop na spletu. Včasih je veljalo, da je zelo učinkovita že lična spletna stran, danes pa z lastnim spletiščem še ne bomo naredili velike razlike, saj ciljne publike na ta način ne moremo zares doseči. Čeprav večina potrošnikov informacije pred nakupi izdelkov in naročilom storitev išče na spletu, to še ne pomeni, da bodo res našli prav vsako ponudbo. Večinoma se namreč uporabniki zadržujejo na družbenih omrežjih, informacije pa iščejo predvsem preko spletnih iskalnikov, ne pa neposredno na spletnih straneh posameznih ponudnikov. Zato ima ključno vlogo za končni uspeh gotovo SEO optimizacija - https://spletnik.si/seo-optimizacija-spletnih-strani/, ki je nepogrešljiva za uspešno spletno poslovanje.
To je optimizacija spletne strani za spletne iskalnike. Gre za postopke, s katerimi svojo spletno stran uvrstimo višje med rezultati, ki jih pri iskanju dobijo naše potencialne stranke. Jasno je, da je za takšen učinek pametno poskrbeti s pravim pristopom, da res pridemo do dobrih uvrstitev. Običajno ta opravila ponujajo strokovnjaki, ki pripravijo celovito strategijo za učinkovit spletni nastop. Seveda to ne vključuje le spletne optimizacije, temveč moramo misliti na vse aspekte, ki pridejo do izraza pri izdelavi spletne strani.
Zanimivo je, kako podrobna mora biti SEO optimizacija, če želimo na konkurenčnem trgu doseči dobre rezultate. Opraviti moramo prilagoditve, ki ustrezajo merilom iskalnikov. Iskalniki imajo svoja pravila za razvrščanje rezultatov posameznih iskanj na seznamu, niso pa jasna prav vsa pravila. Algoritem namreč upošteva neštete podrobnosti, ki jih včasih sploh ne moremo imeti pod nadzorom.
V končni fazi torej SEO optimizacija vključuje mnoge prilagoditve, ki morda niti niso opazne. Ena izmed zahtev spletnih iskalnikov je recimo ta, da se spletišče gosti na ustrezni lokaciji in ima hiter odzivni čas. Ker se nalaganje strani meri v milisekundah, teh razlik uporabniki verjetno niti ne bodo opazili. Prav tako pridejo v poštev mnoge prilagoditve v programski kodi spletne strani. Te morda nikakor ne vplivajo na podobo in delovanje strani, pomagajo pa spletnim iskalnikom, da stran najdejo in prepoznajo ter jo uvrstijo višje med rezultati iskanj.
To so le nekatere izmed obveznosti, ki jih imamo, če se lotimo spletne optimizacije. Seveda pa je bolje, da se najprej posvetimo tistim najbolj kritičnim faktorjem, ki odločajo o uvrstitvi na spletu. Tako bomo že z osnovnimi prilagoditvami pripravili učinkovit spletni nastop, ki bo tudi na dolgi rok dobro deloval. Kar dosti lahko opravimo tudi sami, če se vsaj malo spoznamo na urejanje spletnih strani in na načela spletne optimizacije.
Veliko poudarka dajejo spletni iskalniki predstavitvi vsebine. Nenazadnje je ravno to tisto, kar iščejo uporabniki iskalnikov, ki želijo priti do uporabnih vsebin glede na vpisane ključne besede. Zato je SEO optimizacija v veliki meri vezana na predstavitev vsebine na spletni strani. Poskrbeti moramo za kvalitetna besedila za spletno stran ter dobro prilagoditi tudi druge vsebine, predvsem slike. Ni dovolj, da imamo kvalitetno vsebino, ki dejansko nudi vse informacije, po katerih iščejo naše potencialne stranke. To vsebino moramo tudi ustrezno predstaviti, kar vključuje oblikovanje iz označevanje pravih naslovov in podnaslovov.
Velik učinek ima tudi splošna zasnova spletne strani, recimo navigacija, ureditev podstrani, interne povezave … Kar dosti možnosti imamo, da že z osnovnimi prilagoditvami pridemo do dokaj dobrega učinka, ki ga ponuja SEO optimizacija. Hitro lahko prehitimo konkurenčne strani, ki za spletno optimizacijo ne storijo ničesar, tako da bomo morda opazili kar dobre rezultate, če postorimo vse potrebno na spletni strani in redno osvežujemo vsebine. Če izkoristimo storitve, ki jih ponujajo spletni mojstri, pa bomo lahko opazili še boljši učinek, saj se opravi še off-site optimizacija, ki vključuje objavljanje vsebin za podporo naši spletni strani na drugih spletnih mestih.
Optimizacija spletnih strani je pogosto zelo nehvaležno opravilo, saj imamo veliko dela, rezultati pa niso vedno povsem očitni. Tako ali tako imamo opravka z neštetimi zahtevami, ki jih postavljajo algoritmi iskalnikov, ti se tudi stalno spreminjajo. Poleg tega je delo lahko zamudno in zahtevno. Pomagajo nam nekatera SEO orodja, ki že pri izvedbi optimizacije ponujajo boljši nadzor nad delom in končnim rezultatom. Nenazadnje pa so to uporabna orodja tudi za druge namene, saj imamo pregled nad koristnimi informacijami, ki pomagajo do bolj uspešnega spletnega nastopa.
Med SEO orodja se recimo uvrščajo nekatera analitična orodja, ki nam omogočajo spremljanje prometa na spletni strani, vpogled imamo tudi v vedenje obiskovalcev. Tako lahko vidimo, od kod dobimo največ prometa in katere strani obiskovalci najpogosteje prebirajo, kje najdlje ostanejo in kje nas zapustijo. To so zelo uporabna orodja, s katerimi je SEO optimizacija veliko lažja in bolj učinkovita, na dolgi rok lahko spremljamo učinke naših prizadevanj. Opazili bomo predvsem rast števila obiskovalcev preko daljšega časovnega obdobja, hkrati pa seveda lahko z orodji za optimizacijo spremljamo tudi uvrstitve v iskalnikih za različne ključne besede iskanj.
